许多人在做百度推广或者网站优化的时候，想必都会纠结这样的问题：这个词很热门，在百度上能不能上首页，适不适合我做？或者：这个词很精准，但是流量很少，我要不要做这个词？
何为精准？精准就是您能直接通过搜索词来判断出用户的搜索意图。从这个角度来看，大词必然是不精准的。比如：网站设计

    我们可以看到，这个词热度相当高。但我们可以试着猜一下，用户搜索这样的词是为了什么？也许他是想了解怎么去网站设计，也许他想了解有哪些公司从事网站建设，也许他想知道网站建设策划方案怎么写

    还在看下百度指数怎么样？搜索量高吗？然而，长尾词就必然精准吗？我们来看一个词：网页制作与网站设计。第一看，这个词很能反映出客户的搜索意向啊，你看，这个词明白地反映出要做网页设计。可是，现实真的是这样吗？

    各位可以看到，搜索结果的前几个是比较资深的行业网站，是教别人如何做网站,如何设计网站的。我们想一想搜索引擎的作用是什么？是将质量高的网站最先呈现出来，这样用户就能很快通过搜索引擎找到他们需要的东西了。说白了，就是帮助用户快速找到他们想要看的东西。
如果我们是一家提供网站设计服务的公司，在百度推广投放了这样的词，会有效果吗？

    再来举几个例子：
"QQ"这个词的搜索意图是什么？
QQ的知名度不需多说。QQ是干什么的，对于搜索这个词的用户来说也不陌生。那为何他们要搜索这个词，想必99%的人是想通过搜索这个词，直接进入QQ网站而已。也就是说，用户通过搜索来找到想要访问的网站。他们希望搜索引擎告诉自己，QQ网如何访问。

    搜索我们公司的品牌名："博路网络"的意图是什么？
一般来说，搜索这样一个词的意图有很多，比如：博路网络的网站是什么？我想了解一下，看下他们的做网站实力，宜兴做网站的价格，是否我们宜兴公司的网站是否要在他们家做。一个是求职者在想找一份网站设计或者美工的工作，面试前先了解一下公司的基本情况。又比如，朋友介绍博路网络做网站不错，价们也不错，我得先了解下他们，所以事先也得搜索下。他们的共同点是，希望了解并收集到一定的信息。

    "冬天什么盆栽好养"的搜索意图是什么？
这个词的搜索意图一般比较单纯，除开有部分用户以收集信息为目的而进行搜索，其他的大部分用户是带着想在冬天买个好养盆栽来养养。他们在搜索这个词以后，很可能会在比较短的时间内做出自己想买什么盆栽。

    看透关键词背后的搜索意图对百度推广来说有什么用呢？
如果我们的网站是一个流量站，在进行百度关键词推广的时候，应该加入一些比较大的词。即多选择一些信息收集型的搜索词进行投放。
如果我们的网站是企业站，怎么办呢？我的建议是，在保证精准的前提下最大限度地获取流量。即多选择一些带着成交目的的词进行投放，然后对已经有成交转化的词进行重点监控优化。

    如果我们还想兼顾地塑造自己的品牌，那我们应针对自己的品牌词进行优化和推广，力争把这个词打造成网民用来找到你的词。

    还是以我们的企业站为例说说吧。既然是企业站，我们最主要的目的就是引进客户然后成交。前期我们已经在百度推广的账户里添加了一批词，并有针对性地进行了优化。这其中的工作重点就是监控并优化有转化的词。也就是说，要弄明白成交的客户从那些词进来的，成交金额有多少。期间我发现，"无锡网络公司"这个词展点击不多也不少，但就是在宜兴地区没成交。我先在销售锦囊中查了一下，发现这个词热门程序中等，1天日均搜索量100左右。


    但为什么没有成交呢？我接着在百度统计中查询这个词，发现这个词过来的访客，停留时长很低，跳出率很高。同时我发现还有很多其他品牌+网络公司的组合词--比如，无锡xxx网络公司--也会被展现和点击。看到这里我就完全明白了，用户搜索"无锡网络公司"这个词多数是以信息收集为目的的，成交意向并不强烈。所以我果断删除了这个词，避免了推广费用的继续浪费而选择范围更小的词：宜兴网络公司。

    以上的例子是我们实际做网站时碰到的一些总结。各位客户在投放百度推广时，一定要考虑到自己的实际情况，结合前文中的总结，摸索出最适合自己企业的投放关键词才是王道！