宜兴百度推广的客户们如何选择适合自己企业推广
发表日期:2014-12-08 15:31:44   文章编辑:admin    浏览次数:53
 

    许多人在做百度推广或者网站优化的时候,想必都会纠结这样的问题:这个词很热门,在百度上能不能上首页,适不适合我做?或者:这个词很精准,但是流量很少,我要不要做这个词?
何为精准?精准就是您能直接通过搜索词来判断出用户的搜索意图。从这个角度来看,大词必然是不精准的。比如:网站设计

    我们可以看到,这个词热度相当高。但我们可以试着猜一下,用户搜索这样的词是为了什么?也许他是想了解怎么去网站设计,也许他想了解有哪些公司从事网站建设,也许他想知道网站建设策划方案怎么写

    还在看下百度指数怎么样?搜索量高吗?然而,长尾词就必然精准吗?我们来看一个词:网页制作与网站设计。第一看,这个词很能反映出客户的搜索意向啊,你看,这个词明白地反映出要做网页设计。可是,现实真的是这样吗?

    各位可以看到,搜索结果的前几个是比较资深的行业网站,是教别人如何做网站,如何设计网站的。我们想一想搜索引擎的作用是什么?是将质量高的网站最先呈现出来,这样用户就能很快通过搜索引擎找到他们需要的东西了。说白了,就是帮助用户快速找到他们想要看的东西。
如果我们是一家提供网站设计服务的公司,在百度推广投放了这样的词,会有效果吗?

    再来举几个例子:
"QQ"这个词的搜索意图是什么?
QQ的知名度不需多说。QQ是干什么的,对于搜索这个词的用户来说也不陌生。那为何他们要搜索这个词,想必99%的人是想通过搜索这个词,直接进入QQ网站而已。也就是说,用户通过搜索来找到想要访问的网站。他们希望搜索引擎告诉自己,QQ网如何访问。

    搜索我们公司的品牌名:"博路网络"的意图是什么?
一般来说,搜索这样一个词的意图有很多,比如:博路网络的网站是什么?我想了解一下,看下他们的做网站实力,宜兴做网站的价格,是否我们宜兴公司的网站是否要在他们家做。一个是求职者在想找一份网站设计或者美工的工作,面试前先了解一下公司的基本情况。又比如,朋友介绍博路网络做网站不错,价们也不错,我得先了解下他们,所以事先也得搜索下。他们的共同点是,希望了解并收集到一定的信息。


    "冬天什么盆栽好养"的搜索意图是什么?
这个词的搜索意图一般比较单纯,除开有部分用户以收集信息为目的而进行搜索,其他的大部分用户是带着想在冬天买个好养盆栽来养养。他们在搜索这个词以后,很可能会在比较短的时间内做出自己想买什么盆栽。

    看透关键词背后的搜索意图对百度推广来说有什么用呢?
如果我们的网站是一个流量站,在进行百度关键词推广的时候,应该加入一些比较大的词。即多选择一些信息收集型的搜索词进行投放。
如果我们的网站是企业站,怎么办呢?我的建议是,在保证精准的前提下最大限度地获取流量。即多选择一些带着成交目的的词进行投放,然后对已经有成交转化的词进行重点监控优化。

    如果我们还想兼顾地塑造自己的品牌,那我们应针对自己的品牌词进行优化和推广,力争把这个词打造成网民用来找到你的词。

    还是以我们的企业站为例说说吧。既然是企业站,我们最主要的目的就是引进客户然后成交。前期我们已经在百度推广的账户里添加了一批词,并有针对性地进行了优化。这其中的工作重点就是监控并优化有转化的词。也就是说,要弄明白成交的客户从那些词进来的,成交金额有多少。期间我发现,"无锡网络公司"这个词展点击不多也不少,但就是在宜兴地区没成交。我先在销售锦囊中查了一下,发现这个词热门程序中等,1天日均搜索量100左右。


    但为什么没有成交呢?我接着在百度统计中查询这个词,发现这个词过来的访客,停留时长很低,跳出率很高。同时我发现还有很多其他品牌+网络公司的组合词--比如,无锡xxx网络公司--也会被展现和点击。看到这里我就完全明白了,用户搜索"无锡网络公司"这个词多数是以信息收集为目的的,成交意向并不强烈。所以我果断删除了这个词,避免了推广费用的继续浪费而选择范围更小的词:宜兴网络公司

    以上的例子是我们实际做网站时碰到的一些总结。各位客户在投放百度推广时,一定要考虑到自己的实际情况,结合前文中的总结,摸索出最适合自己企业的投放关键词才是王道!

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